Was bedeutet Suchoptimierung?

Praxislernen

Der überwiegende Teil der automatischen SEO von Find basiert auf Anfragen von Website-Besuchern. Mit steigender Anfragenzahl „lernt“ Episerver Find und basiert Suchvorschläge auf vorherigen erfolgreichen Anfragen.

Die neue Website

Wenn Entwickler eine Website einrichten und die Suche konfigurieren, verwenden sie die Programmierschnittstelle zur Entwicklung von benutzerdefinierten Filtern (parallel zu eingebauten Filtern) und Facettennavigation. Da die Seite neu ist, kann die Suchoptimierung auf nur wenige Statistiken zurückgreifen. Daher können Sie Besuchern durch Hinzufügen von SuchausdruckEin Wort oder mehrere Wörter, die ein Benutzer für eine Suche in ein Kästchen eingibt.-Vorschlägen helfen. Siehe auch: Autocomplete.

Die wachsende Website

In dem Maße wie Ihre Website wächst und Suchdaten ansammelt, verwenden Sie Suchstatistik zur Analyse von Suchaktivitäten. Der Optimierungsprozess geht mehr und mehr in Kontrolle, Feinabstimmung und Förderung der Inhalte über, damit den Besuchern die richtigen Inhalte geliefert werden.

Automatische Suchoptimierung

Durch Codierung der nachfolgenden Funktionen und Tagging von Inhaltseigenschaften können Sie Besucher gezielt auf Ihre Website und zu relevanten Inhalten leiten.

Automatische Zielseiten

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, unternehmen Sie in der Regel erhebliche Anstrengungen bei der Einrichtung von Zielseiten und Anzeige von gewünschten Inhalten an verschiedenen Stellen der Website. Mit Tagging und Suchkriterien können Sie die Zielseiten erstellen, die dynamisch relevante Inhalte anzeigen.

Eine automatische Landing-Page (wie im Beispiel oben) ist praktisch eine Suchseite mit einem kleinen Bearbeitungsbereich ganz oben. Episerver Find treibt die Suchergebnisse durch Inhalt-Tagging voran. Website-Besucher können Suchergebnisse durch Facetten eingrenzen.

Episerver Find bietet eine SEO-freundliche URLUniform Resource Locator (Internetadresse). Auch bekannt als Webadresse wie http://world.episerver.com. für die dynamische Zielseite, basierend auf vom Besucher ausgewählten Facetten. Beispiel: Wenn Sie nach Sweatshirt suchen, enthält die zurückgesandte URL assoziierte Suchfacetten wie z. B. ../search/sweatshirt/women/hoodies

Adaptive Navigation

Website-Navigation oft ist statisch und basiert auf einer Inhaltsstruktur, mit der zwar Redakteure vertraut sind, die aber weniger intuitiv für Besucher ist. Mit Suchkriterien lässt sich eine Navigation schaffen, die personalisierte Inhalte anzeigt, basierend auf Daten, die von dem Besucher bekannt sind, wie etwa Inhaltsbezüge oder ein registriertes Profil.

Geführte Suche

Episerver Find kann automatisch SuchausdrückeEin Wort oder mehrere Wörter, die ein Benutzer für eine Suche in ein Kästchen eingibt. basierend auf dem Verhalten der Website-Besucher vorschlagen. Beispiel: Bei der Suche nach Seite erscheinen Personen, die bei der Suche nach „Seite“ auch nach „Webseite“ suchten. Die Autocomplete-Funktion bietet ebenfalls eine geführte Suche.

Manuelle Suchoptimierung

Selbst wenn Episerver Find automatisch Suchoptimierungen durchführt, sollten Sie die Suchaktivitäten auf Ihrer Website regelmäßig kontrollieren, um die Suchleistung feinabzustimmen und Abweichungen zu entdecken. Sie wollen u.U. Systemvorschläge überschreiben, um bestimmte Inhalte zu fördern.

Verwenden Sie die Optimierungsansicht zur Durchführung einer manuellen Suchoptimierung. Zur Optimierung kann auch die Änderung von Website-Inhalt gehören, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Die nachfolgenden Szenarien zeigen, wie Suchoptimierungsmaßnahmen den Besucher zu den passenden Inhalten führen können.

Suchausdruck entspricht nicht der Formulierung im Inhalt

Beispiel: Korb anstelle von Wagen. Helfen Sie hier weiter, indem Sie ein Synonym hinzufügen.

Gewählten Inhalt fördern

Verwenden Sie Best Bets zur Förderung des Inhalts ausgewählter Seiten. Beispiel: Wenn ein Besucher nach Weihnachtskarten sucht, erscheint ein Weihnachtsangebot an der Spitze der Suchergebnisse.

Besucher klicken keine Suchergebnis-Links an

Niedrige Klickfrequenzen sind u.U. kein Problem – sie können nämlich bedeuten, dass die Suchergebnisse angemessene Informationen liefern. Sie können aber auch bedeuten, dass die Informationen nicht attraktiv genug sind. Arbeiten Sie mit dem Inhalt um sicherzustellen, dass passende Beschreibung in den Suchergebnissen erscheint und die SEO-Vorgaben erfüllt sind. Oder erstellen Sie ein Best Bet mit benutzerdefiniertem Titel und entsprechender Beschreibung.

Keine Suchergebnisse geliefert, weil der Inhalt fehlt

Verwenden Sie Suchstatistik, um herauszufinden, ob erforderlicher Inhalt auf Ihrer Website fehlen. Dies setzt ein gutes Verständnis des Inhalts voraus. Erstellen Sie die fehlenden Inhalte und stellen Sie sicher, dass sie in den Suchergebnissen erscheinen.

Gesuchter Inhalt befindet sich nicht auf Ihrer Website, aber die Besucher nehmen an, er befindet sich dort

Wenn Besucher häufig nach Inhalt auf einer entsprechenden Website suchen, fügen Sie einen Konnektor hinzu, um den Inhalt dieser Website anzuzeigen, und verbinden Sie ihn mit den Suchergebnissen Ihrer Website.

Gelieferte Ergebnisse enthalten den Suchausdruck nicht

Fügen Sie dem Inhalt den Suchausdruck hinzu, oder fügen Sie Synonyme hinzu, mit denen die Besucher der Website Inhalte abrufen können, ohne die genaue Formulierung zu kennen.

Relevanter Inhalt wurde gefunden, aber nicht ganz oben angezeigt

Arbeiten Sie mit dem Inhalt, um zu überprüfen, ob die SEO-Vorgaben erfüllt sind. Sie können zum Beispiel sicherstellen, dass die Seite einen relevanten Titel, korrekte und aussagekräftige Meta-Daten und ein genaues Änderungsdatum hat. Sie sollten auch sicherstellen, dass die Seite relevante Stichwörter und Suchausdrücke hat. Verwenden Sie spezifische Stichwörter statt ungenauerer, häufig verwendeter Begriffe. Z.B. Agile Commerce (statt Commerce), was die Ergebnisse erheblich eingrenzt.

Siehe auch allgemeine Richtlinien zur Optimierung von Inhalt für Suchmaschinen, wie z.B. Googles Search Engine Optimization Starter Guide.