Mit Suchmaschinenoptimierung arbeiten

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO Steht für „Suchmaschinenoptimierung“: Sie gestaltet Webseiteninhalte attraktiv für Suchmaschinen und erzielt hohe Platzierungen unter den Suchergebnissen.) ist weit mehr als nur der Versuch, ein hohes Ranking für Ihre Webseite in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erzielen. Es ist die Kunst, die Besucher Ihrer Webseite zu verstehen und Ihre Webseite perfekt auf die Bedürfnisse Ihrer Besucher anzupassen. Wenn Ihnen das gelingt, wird Ihre Webseite in Suchmaschinen wie Google automatisch höher gerankt.

SEO ist ein riesiges Gebiet, mit dem sich unzählige Menschen beschäftigen, sodass dieses Benutzerhandbuch nicht in seiner Gänze darauf eingehen kann. Dieses Kapitel enthält jedoch eine Checkliste mit den wichtigsten Dingen, die Sie als Redakteur mit Optimizely tun können, um die Attraktivität Ihrer Webseite und damit das Ranking in den Suchmaschinen zu erhöhen. Zu beachten ist dabei, dass Googles Algorithmen für das Ranking von Webseiten auf Hunderten von verschiedenen Kriterien basieren (bekannte und unbekannte), die sich ohne Vorankündigung ändern können.

SEO-Aufgaben werden sowohl von Entwicklern als auch Administratoren übernommen und beinhalten u. a.:

• Einrichten von Google Analytics und Google-Webmaster-Tools
• Erstellen eines responsiven Designs
• Einrichten der Templates mit relevanten und konsistenten SEO-Eigenschaften
• Einrichten kanonischer Links
• Optimierung der Webseitengeschwindigkeit

Auch als Redakteur oder Content-Marketer spielen Sie eine wichtige Rolle in Sachen SEO. Ihre Aufgaben können u. a. darin bestehen:

• Erstellen von hochwertigen Inhalten und einer einfachen Navigation
• Keyword Auch „Schlüsselwort". Ein gängiger Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt (Stichwort) oder mit dem ein Text verschlagwortet werden kann. Innerhalb des Internetmarketings findet der Begriff Keyword vor allem im Suchmaschinenmarketing Verwendung. - Quelle: Wikipedia-Recherche
• Hinzufügen von Meta-Beschreibungen und Titel-Tags
• Durchführen von A/B-Tests und Prüfen auf fehlerhafte Links
• Analyse der Webseitensuche und des Datenverkehrs

Bereiten Sie Ihre Inhalte und Navigation vor

Zuallererst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte selbst erstellt und relevant sind und Sie über eine einfache Navigation verfügen. Wenn Besucher nicht finden können, was sie suchen, oder der Inhalt nicht authentisch oder ansprechend ist, werden sie nicht auf Ihrer Webseite bleiben, werden keine Käufe tätigen und nicht zu Ihrer Webseite zurückkehren. Sie werden auch keine Backlinks (Links zu Ihren Inhalten) erstellen, die für das Ranking Ihrer Website äußerst wichtig sind (siehe Interne und externe Verlinkung, Backlinking).

Da der Inhalt das Kernelement jeder Webseitenoptimierung ist, erstellen Sie mit Blick auf Ihre Besucher qualitativ hochwertige Inhalte. Sie sollten außerdem versuchen, Inhalte zu erstellen, die für eine lange Zeit relevant sein könnten. Google verfeinert seine Algorithmen und legt weniger Gewicht auf einzelne Keywords als auf die Qualität des Inhalts und auf das Nutzererlebnis. Konzentrieren Sie sich auf alles, was Ihre Besucher auf der Webseite hält (relevante und durchsuchbare Inhalte, einfache Navigation, interne Verlinkung, Videos, Webseitengeschwindigkeit).

Versuchen Sie eine fesselnde Sprache zu verwenden und machen Sie Ihren Standpunkt frühzeitig deutlich. Sparen Sie sich Ihre Kernargumente nicht bis zum Schluss auf.

Interne und externe Verlinkung, Backlinking

Ein Administrator sollte sicherstellen, dass Ihre Webseite kanonische URLs Webseiten können identische oder fast identische Seiten enthalten. Der kanonische Link weist darauf hin, welche dieser Seiten die wichtigsten sind. Diese Seite wird in den Suchergebnissen angezeigt, sodass Suchmaschinen die anderen Seiten außer Acht lassen können. verwendet. Ein kanonischer Link gibt an, welche Seite die bevorzugte Version einer Webseite ist. Dies ist nützlich, wenn Sie eine Webseite mit Subdomains haben, die identische oder fast identische Seiten enthält. Der kanonische Link verweist die Suchmaschine auf die Hauptseite und zeigt an, dass es sich bei ihr um die wichtigste Seite handelt und dass sie die anderen Seiten überspringen kann. Der kanonische Link wird im HTML-Head-Tag definiert.

Verwenden Sie eine SEO-freundliche und kurze URL, die trotzdem den Seiteninhalt gut beschreibt. Die URL muss nicht unbedingt mit dem Titel des Kapitels übereinstimmen, Sie können die URL also manuell einstellen und müssen nicht bei der automatisierten Option bleiben.

Erstellen Sie einfache Adressen für Ihre Kampagnen. Verwenden Sie z. B. lieber www.example.com/christmas2020 anstelle von www.example.com/product_campaigns/en/content/2020/competitions/christmas.

Keywords

Keywords sind die Wörter, die Besucher bei der Suche nach Ihrer Webseite verwenden. Es ist wichtig, in Ihrem Inhalt dieselben Wörter zu verwenden, die auch Ihre Besuchern bei der Suche eingeben. Eine Keyword-Recherche, d. h. die Analyse, welche Begriffe Leute verwenden, um Ihren Inhalt zu finden, ist daher sehr wichtig.

Ebenso wichtig ist es, Ihr Zielpublikum zu kennen. Wer sind Ihre Besucher, wie viele sind es, nach welcher Art von Informationen oder Artikeln suchen sie und wann suchen sie und warum? Die Antworten auf diese Fragen werden Ihnen helfen, bei der Recherche nach Ihren Keywords die wichtigsten Keywords herauszufinden.

Sie sollten für jede Seite ein paar Keywords definieren und diese in Ihrem Inhalt verwenden. Beachten Sie jedoch, dass Keyword-Stuffing (Keyord-Füllung; die unverhältnismäßige Verwendung von Keywords) von Suchmaschinen wie Google als schlechte Praxis angesehen wird.

Verwenden Sie Keywords in Ihrem Inhalt konsequent und tracken Sie diese, um sicherzustellen, dass sie aktuell sind und mit dem übereinstimmen, was die Leute suchen.

Meta-Elemente - Beschreibungen und Titel

Meta-Elemente sind Informationen, die die Seite beschreiben und sich im HTML-Kopfbereich der Seite befinden. Sie können den Inhalt zusammenfassen und angeben, wer die Seite geschrieben hat, wann sie zuletzt aktualisiert wurde usw. Meta-Elemente, insbesondere der Titel und die Beschreibung, werden von Suchmaschinen verwendet und häufig in den Suchergebnissen angezeigt.

Der Meta-Titel gibt den Titel einer Webseite an. Er wird als klickbarer Link in den Suchergebnissen angezeigt und ist wichtig für Benutzerfreundlichkeit, SEO und Social Sharing (das Teilen in sozialen Netzwerken).

Eine Meta-Beschreibung ist eine Zusammenfassung, die im Suchergebnis unterhalb des Seitentitels angezeigt wird.

Verwenden Sie kurze und prägnante Meta-Titel und -Beschreibungen und benutzen Sie Ihre Keywords. Meta-Beschreibungen haben nicht unbedingt Einfluss auf Ihr Webseiten-Ranking, aber je besser die Meta-Beschreibung, desto wahrscheinlicher ist es, dass Besucher auf den Link in den Suchergebnissen klicken.

Beachten Sie, dass Suchmaschinen Ihre Meta-Beschreibung anzeigen können, wenn sie sie für den Suchbegriff relevant finden, dies aber nicht zwangsläufig der Fall sein muss. Sie können auch einen anderen Teil des auf Ihrer Seite gefundenen Inhalts anzeigen, wenn sie diesen für relevanter halten.

Testen Sie Ihren Inhalt

Wenn Sie Ihren Inhalt erstellt haben, möchten Sie sicher sicherstellen, dass er optimiert ist und dass Ihre Besucher ihn finden. Eine Möglichkeit, um zu überprüfen, ob Ihr Inhalt ansprechend ist und Konversionen Wenn ein Webseitenbesucher eine gewünschte Aktion ausführt, beispielsweise den Kauf eines Artikels, das Ausfüllen eines Formulars oder den Klick auf einen Link. erzeugt, sind A/B-Tests. Mit einem A/B-Test können Sie zwei Versionen eines Inhaltselements vergleichen und feststellen, welche der beiden Versionen die meisten Konversionen erzeugt, d. h. welche Version die Besucher am längsten auf der Seite hält, sie dazu bringt, auf Ihre Links zu klicken oder die meisten Elemente zu kaufen, oder welches Ziel Sie sonst für Ihren Inhalt festgelegt haben.

Prüfen Sie auf defekte Links, um sicherzustellen, dass Ihre Besucher den gewünschten Inhalt finden. Optimizely CMS verfügt zu diesem Zweck über einen Link-Status-Bericht.

Optimierung und Feinabstimmung

SEO ist ein fortlaufender Prozess, daher sollten Sie die Suchstatistiken kontinuierlich analysieren und Ihre Webseite optimieren und verfeinern.

Schema.org-Markup

Fügen Sie das Markup schema.org (oder einfach nur Schema) Ihren Seiten hinzu und verbessern Sie so die Suchergebnisse (SERP Search Engine Results Page. Die Seite mit Suchtreffern, die Sie in Suchmaschinen, wie z.B. Google, sehen, wenn Sie nach einem Begriff gesucht haben. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) möchten Sie das Erscheinungsbild Ihrer Webseite in der SERP verbessern, um mehr Menschen dazu zu bewegen, sich zu Ihrer Webseite durchzuklicken.; Search Engine Results Page). Das Schema-Markup ist ein Satz von HTML-Tags, der u. a. so genannte „Rich Snippets" erzeugt. „Rich Snippets" optimieren und erweitern die Beschreibungen in den Suchergebnissen, indem sie z. B. Kontaktinformationen, Veranstaltungsinformationen, Produktbewertungen oder Videos anzeigen. „Rich Snippets" wirken sich nicht direkt auf das Ranking Ihrer Webseite bei Google aus, aber sie können mehr Besucher dazu verleiten, auf Ihre Links in den Suchergebnissen zu klicken.

Dieses Suchergebnis verwendet Schema-Markup für Rezeptbewertungen.

Auf der Seite Getting started with schema.org using Microdata finden Sie weitere Informationen zum Schema-Markup.

Responsives Design

Der Webseitenentwickler trägt die Hauptverantwortung für die Anpassung Ihrer Webseite für mobile Benutzer, aber auch als Redakteur können Sie bei der Planung Ihres Inhalts und Ihrer Webseitenstruktur Besucher mit kleinen Bildschirmen berücksichtigen. Mit der Vorschau-Funktion können Sie eine Vorschau Ihrer Webseite auf verschiedenen Geräten anzeigen. Kleinere Bildschirme implizieren, dass der Inhalt oft wichtiger ist als Bilder und ganz oben stehen sollte. Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt und damit auf den Benutzer.

Automatisieren Sie Ihr SEO mit Add-ons

Früher war SEO nur etwas für Spezialisten, aber inzwischen gibt es SEO-Automatisierungs-Tools, die auch Nicht-Experten helfen, Meta-Tags zu organisieren, Keywords zu verwalten, die SEO-Auswirkungen zu überwachen, den Suchverkehr einzuschätzen und Empfehlungen zur Verbesserung von SEO zu geben.

SEO-Automatisierungs-Tools erhöhen Ihren ROI Steht für "Return On Investment". Eine betriebswirtschaftliche Kennzahl zur Messung der Rendite. mit drei Hauptmerkmalen:

Sie können eine Reihe von SEO-Add-ons im Optimizely Marketplace finden, z. B. diese beiden frei verfügbaren:

• Site Attention. Bietet leicht verständliche Optimierungstipps, noch während Sie Ihren Inhalt schreiben, und kann Sie direkt zu den Feldern leiten, die optimiert werden müssen. Mit Site Attention können Sie auch Keyword-Kategorien an einem für alle Benutzer zugänglichen Ort organisieren und Keyword-Vorschläge erhalten.
• SiteImprove Website Optimizer. Durchsucht Ihre Webseite bei der Veröffentlichung nach Fehlern, sodass Sie Fehler beheben, den Inhalt optimieren und Ihre Webseite effizienter verwalten können.

Bilder

In der Regel möchten Sie Ihren Besuchern erstklassige Bilder in hoher Auflösung bieten, doch können hochauflösende Bilder die Ladezeit Ihrer Webseite verlängern, insbesondere für Benutzer auf kleineren Geräten. Eine längere Ladezeit wirkt sich negativ auf das Nutzererlebnis aus und verringert somit Ihr SEO-Ranking. Ihr Webseitenentwickler sollte Ihre Umgebung so einrichten, dass der Besucher die für seine Bildschirmgröße geeignete Bildqualität erhält bei gleichbleibend schnellen Ladezeiten. Wenn dies automatisiert funktioniert, müssen Sie sich nicht zu sehr um Bildplatzierung, Bildgrößen und Bildgrößenänderung kümmern.

Für SEO-Zwecke sollten Sie einige Zeit auf das HTML-Bildattribut alt (alternativer Text) verwenden. Suchmaschinen können Ihre Bilder nicht „sehen", aber sie verwenden die Informationen, die sie im alt-Attribut der Bilder finden, um den Inhalt jedes Bildes zu bestimmen. Halten Sie das alt-Attribut kurz und prägnant und beschreiben Sie klar das Thema Ihres Inhalts. Verwenden Sie Ihre wichtigsten Keywords, insofern sie in den Kontext passen. Denken Sie nur daran, Keyword-Stuffing zu vermeiden.

Verwenden Sie alt-Bildattribute zusammen mit klaren Bildbeschreibungen (die angezeigt werden, wenn ein Besucher mit der Maus über ein Bild fährt) und Bilddateinamen. All diese Faktoren können Ihr SEO-Ranking beeinflussen.

Beachten Sie, dass das alt-Attribut hauptsächlich als Hilfsmittel für die Barrierefreiheit gedacht ist, so dass sein Hauptzweck darin besteht, das Bild für Sehbehinderte zu beschreiben, und nicht für Suchmaschinen.

Webseitenanalyse

Als Redakteur können Sie lernen, wie Sie Google Analytics verwenden und die umfangreichen Daten, die Sie dort finden, wie z. B. Seitenaufrufe oder Publikum (z. B. wiederkehrende Besucher), interpretieren und darauf aufbauend Konversionsziele Ein Konversionsziel misst die Handlungen auf Webseiten. Es kann sich um abgeschlossene Käufe, besuchte Seiten, die auf bestimmten Seiten verbrachten Zeiten usw. handeln. Dafür ist auch die Bezeichnung „Key Performance Indicator“ (KPI, wichtige Leistungskennzahl) ist üblich. festlegen können. Vielleicht finden Sie es auch nützlich, die Google-Suchkonsole (die Tools und Berichte enthält, mit denen Sie den Suchverkehr und die Leistung Ihrer Webseite messen können), den Google Tag Manager (mit dem Sie den ROI Ihrer Werbung verfolgen können) und Google Ads (mit dem Sie Werbeflächen in Google kaufen können) zu erlernen.

Die Google-Suchkonsole enthält auch ein Tool zum Verweigern von Backlinks. Wenn Google der Ansicht ist, dass unnatürliche Links auf Ihre Webseite verweisen, kann sich dies auf Ihr SEO-Ranking auswirken. In diesem Fall können Sie diese Links manuell ablehnen, d. h. Google anweisen, diese Links zu ignorieren.

Google My Business

Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen führen, könnte es schwierig sein, Ihre Botschaft im Wettbewerb mit viel größeren Unternehmen durchzusetzen. In diesem Fall könnte Google My Business ein gutes Tool für Sie sein. Mit Google My Business können Sie verwalten, wie Ihr Unternehmen in den Google-Suchergebnissen und auf Google Maps angezeigt wird. Die Nutzung ist kostenlos, setzt aber voraus, dass Sie persönliche Interaktionen mit Ihren Kunden haben und nicht ein reines Online-Unternehmen sind.

Das sollten Sie vermeiden

Duplizieren Sie keine Inhalte, überstrapazieren Sie keine Keywords und Anzeigen, und kaufen Sie keine Links von Linkfarmen.